微信小游戏还在跑量,单款产品难盈利

中国测绘网 2019-10-09

最近一年,微信小游戏可谓红红火火。由于手游竞争红海严重,加上版号影响,越来越多团队试水H5市场,微信小游戏作为国内最大的H5游戏平台,自然成为开发商首选目标平台。除了游戏公司,媒体公司对微信小游戏也是蠢蠢欲动。对于媒体公司,小游戏就是流量,可以给其他产品导量。

从阿拉丁排行榜可以看到,目前微信小游戏大多为单机休闲类。笔者跟业界同行了解了一下数据,初步判断当下的微信小游戏市场仍是跑量市场,单款产品能盈利的很少。目前市面游戏盒子买量成本是单用户0.6~1.2元左右。次留20%到25%左右,要达到dau 10万,每天导量成本3~5万元左右。目前产品arpu 0.06~0.1元左右,产品日流水1万元不到。额外的成本需要流量价值来抵消,包括卖流量,把流量导向头部产品,导向游戏盒子等产品沉淀。

可见月流水25到30万元左右的产品,实际上单靠广告收入是无法盈利的,他们都是流量附属产品。目前市面上一些渠道、发行公司向外部投资、收购单机休闲游戏团队,不是因为产品收益高,目的是获取、沉淀流量,为后续市场演变、中重度产品发行做准备。

也由此可见,当下被看重的单机休闲类微信小游戏为高留存、高裂变的产品,单产品盈利能力反而是次要的。准备进入微信小游戏这个领域的团队,要看清当下的市场特征。

按照微信最近的政策调整,2019年开始将陆陆续续出现中度精品的联网游戏,单机休闲类产品的流量将导向这些产品,将流量变现。这些流量厂商将演变为代理发行商。