科沃斯:“黑五”销售翻倍 深度布局海外市场效果显著

第一经济 2019-06-23

事件:“黑色星期五”销售旺季期间,科沃斯在美国全渠道销售额同比增加 100%!

“黑五”销售翻倍表现亮眼,深度布局海外市场效果显著。“黑五”期间,科沃斯机器人在美国全渠道销售额与去年同期相比翻番,表现亮眼,据测算,若全年保持翻倍增速,科沃斯市占率将由去年 10%提升至 17%,海外持续保持高增速;

国外市场空间巨大,具有渗透率和市占率提升双加持逻辑。从全球市场来看,海外扫地机器人渗透率低(美国大约 10%,欧洲大约 6-10%),市场空间大(海外约占据全球 2/3)。在美国,科沃斯加大线下渠道的布局,与第一梯队的大型零售商 Target、BestBuy 开展了合作。在欧洲,开拓德国、西班牙、瑞士等市场,海外收入和市占率有望进一步提升;

加大研发最新推出人工智能和视觉解读产品,科沃斯已属于行业引领者。扫地机器人属于技术驱动型产品,技术路线新,产品迭代快,需要持续不断的研发投入,科沃斯有 600+技术人员,今年研发投入也将在 2 亿左右,产品系列和技术储备国内首屈一指。特别地,科沃斯今年在德国 IFA 展发布 AIVI 技术(人工智能和视觉解读)产品,通过深度学习技术,使得机器人能够识别和避开常见的会阻碍其前进的物体,扫地机器人的智能性将进一步提升,引领行业进步;

技术驱动需求,扫地机器人由可选向必需品转变趋势加强。扫地机器人属于完全的人工替代产品,技术进步带来功能性和智能化提升,用户认可度和接受度提升,“必需品”属性加强,目前国产化和性价比达到较高水平,国内渗透率仅 6%左右,通过观察,用户使用频率和时长、清扫面积等指标大幅上涨,必需品趋势加强,长期看好国内服务机器人及科沃斯的发展。

投资建议与评级:预计公司 2018-2020 年的净利润为 5.01 亿元、6.88亿元和 9.00 亿元,EPS 为 1.25 元、1.72 元、2.25 元,对应市盈率分别为 41 倍、30 倍、23 倍,给予“买入”评级。

风险提示:扫地机器人渗透率不及预期;行业竞争加剧